经济学

如果一种产品，消费者在使用后几乎没有正面效果，负面效果可能是头晕、瘙痒、呕吐等不良反应，那它的处境其实是不太稳定的。因为它的经济效益，只能通过宣传并不存在的正面效果，通过欺诈的方式面向用户收费。

可是另一种产品，消费者在使用后也同样几乎没有正面效果，但它却可以通过导致多种疾病，缓慢而坚定地将一半以上用户送进坟墓，那么这种产品很可能诞生出一个个巨型企业。因为它的经济效益和价值要坚实许多，除了创造直接利润外，还可以通过送用户去死而创造新的价值。

第一类产品，就是这段时间过街老鼠一般的“鸿茅药酒”。第二类产品，则是在生活中常见到不起眼的卷烟。

“控烟就是”

烟草是什么产品呢？世界卫生组织是这样定义的——

烟草，是如果完全按照生产商的要求使用，即可导致至少半数使用者死亡的唯一合法供应的消费品。

所以，烟草的产品模型，是要比“鸿茅”们更进一步的，即：某种使用后会导致大量人员死亡及其他不良影响的消费品。

说白了，烟草制品行销的结果，是会使得大量受众“付费”的。这是一种社会允许甚至推崇的方式（中国每年有100万人、每天有3000人死于吸烟）。

这种方式能够成立的原因，也非常简单，因为在经济效益上，让一些人自觉交钱去死，是非常利国利民的。

早在中国代表团参加《世界卫生组织控烟框架公约》谈判时，国家烟草专卖局一位官员就曾指著卫生部官员大骂：“你们要控烟？我告诉你们，你们这是在，你们是公务员，工资的十分之一都是拿的我们的钱！”

这位官员说的一点也不错，控烟的确是“”。

自从实行烟草专卖制度以来，中国就逐渐成为世界上最大的烟草生产国和消费国，3.15亿烟民每年都是政府财政收入的中流砥柱。2017年，全国公共预算收入17万亿元，而其中有1万亿就是烟草行业贡献的，即烟草贡献了去年中国经济收入的6%。

要知道，这还是在控烟提税等措施影响下，烟草行业不断遭遇不利因素的条件下完成的。在没有控烟措施的上世纪九十年代，烟草行业对财政收入的年贡献率几乎都在10%以上，1996年时甚至高达13%。这也正是烟草部门官员骂卫生部官员“，工资十分之一都是我们的钱”的底气。

举个例子，1988年云南地震，当时中央和地方都没钱，无法援助灾区。中央于是出台政策，批准云南发展烟草的规模，不再设禁区，结果褚时健和红塔瞬间崛起。到了2012年云南地震时，云南省发改委第一时间向国家申请增加40万箱卷烟生产指标，这些卷烟将增加6亿多地方税收，比什么抗震救灾、生产自救的法子都快。

那么中国烟草总公司（国家烟草专卖局）有多牛B呢？就拿2017年中国的《财富》500强企业举例吧，按利润排名最高的是中国工商银行，2782亿元。国人熟知的腾讯和阿里连前10都进不了，中移动才排第5。

然而，如果把中国烟草总公司，这个500强榜单不会收录的隐形冠军列进榜单后，中国所有，对，所有公司就都渺小得可笑了——

什么叫国之栋梁？这就是。什么叫共和国长子？这就是。IT、金融、通信、能源、汽车、房地产……在卷烟厂面前连提鞋的份都不配。

于是早在2001年时，某烟草官员就曾指责过控烟派——“国内的一些卫生组织在‘控烟’问题上，没有完全坚持国家利益、人民利益高于一切的原则；没有坚持实事求是的原则，不负责任地制定了一些不符合国情、超越现实、作茧自缚的‘控烟法规’，使我国的烟草行业受到了比较大的冲击。”

于是在某烟草行业网站上，刊载了这样一段话——“如果没有烟草连续的‘两个超万亿’，或许我们的第二艘航母还只是图纸，万吨大驱还存在于想像，高铁还遍布不了南北东西，大规模的税收减免也还停留于规划。对了，你或许还不能享受到这么多这么好的社会福利，更不能心安理得地扮公知、打嘴炮，可能连耍嘴皮动键盘骂烟草的机会都没有。”

“每天两口，把命喝走”

有人可能会说，不应该这么算账，因为吸烟会导致很多人生病去世，这些社会外部性成本也必须计算进来。

Bingo！如果这么算，那烟草更是个无比划算的产业了。

根据世界卫生组织推算，2014年，烟草产业给中国造成的直接经济损失为530亿元，这其中包括了治疗吸烟相关疾病的所有医疗支出。

但如果反过来想一想，这些人死得早反而就省下了一笔社保支出，这其中包括养老金、医保支出及其他社会福利支出。

这笔冷血的账，早在1999年时就由捷克最大的烟草公司“Philip Morris”算过了（不熟悉这个公司的，请重新复习《哈佛大学公开课》）。按照其预算模型，每个烟民早死（）的社会收益数额，大概是1.2万人民币。需要注意的是，这是笔额外的收益，不包含在烟草公司利税中。

而到了2015年，英国经济事务研究所（IEA）的报告认为，烟民的过早死亡为英国政府提供了大量节余，据其估算，每个烟民早死的社会收益，大概是91万人民币。

同样支持这一观点的，还有新西兰财政部在2012年时发表的一份报告。

由于国内缺乏相关研究，所需数据也过于庞杂，很难得出一个精准的数据。但只要每个早逝的中国烟民能够节省超过5.3万元，那么治疗烟民的直接成本就可以完全负担，甚至可以有盈余。

而5.3万这个目标并不难达到，我国吸烟者主要死亡年龄段是35-69岁之间，而任何死于60岁之前的早逝者，均可以节省十几万至数十万不等的养老保险费。这还不包括社保费用及社会福利支出。

要知道，随着国家社保基金的不断吃紧，和烟民死亡量的持续提高，烟民早逝价值也越来越高。据预测，到2050年时，中国每年将有300万人死于吸烟，在那个绝对老龄化社会中，从减轻社保亏空压力的角度而言，这无疑是笔巨大的财富。

因此，放任一部分公民付费，对于整个经济大盘来说，当然是件大好事。这个浅显的道理，其实已经被探讨过无数次了。

此前有网友调侃“鸿茅药酒”的广告词应该是“每天两口，把命喝走”，其实鸿茅要真有这效果那就太厉害了，因为酒不仅也是成瘾物，且与烟同样是低价格弹性产品，其人群普适性还更高。这样一款慢性毒酒，当然是优秀的付费产品。

“烟草助你成才”

可能还有人会说，烟草还造成了问题，比如环境污染、对死者家庭的伤害、死者早逝而损失的劳动回报、农民种植烟叶以外农作物的机会成本等等（据世界卫生组织推测，烟草每年给中国造成的间接损失有2965亿元）。这些成本加起来也非常高昂，况且其中有很多都是无法估算的，比如人的生命权及感情，这些怎么能用金钱衡量呢？

Naive！烟草企业多年来也做了大量功德无量的社会贡献，同样无法用金钱衡量啊！

比如2008年汶川大地震，捐款最多的公司是哪个？可能很多人会想到富士康、加多宝、中石油。但实际上捐款最多的是烟草总公司，捐赠金额达到3.4亿。然而由于很多人嫌烟草的钱脏，不愿意拿，导致此后六家烟草企业在获得2008年中华慈善奖提名后被撤出评奖名单。

既然不能捐助灾区了，那就建希望小学吧。全国由烟草系统援建的希望小学超过100所，比如中烟帝豪希望小学、中南海爱心小学、红塔希望小学、四川烟草希望小学等。同时，为了能够让孩子们竖立正确的人生观价值观，烟草系统还在学校门口立下醒目的提示——

“天才出于勤奋，烟草助你成才”

你看，就在全世界主要国家都在实行控烟禁烟的错误路线时，我国烟草系统还可以对未成年人宣传烟草事业，这就证明政府的务实和定力，可以不盲从不跟随，走出有中国特色的烟草强国路线。

再比如，全球国家的烟盒几乎都丑不忍睹——溃烂的口腔、漆黑空洞的双肺、畸形的婴儿，只有中国的烟盒依然漂亮美观大方。早在2008年的德班国际控烟大会上，我国烟草系统官员就严正宣告：中国的烟盒包装有名山大川，有美丽风景，如果放上这些烟害警示图片，会伤害中国人民的感情。

再比如，为了能够让国人少花钱就能吸上烟，我国烟草系统一直拒绝学习国家的错误做法：这些国家通过提升消费税降低烟草消费，可谓搬砖砸脚。而我国的卷烟价格是G20国家中最便宜的，甚至比一些不发达国家还便宜，顺利保障了52%中国成年男子、2.7%中国成年女子的吸烟权。

中国烟草系统不高调，不张扬，默默做了这么多利国利民的工作。难道不也是无法衡量的价值？

综上所述，无论是算经济账还是社会效益账，付费类产品都是稳赚不赔的支柱型产业。鸿茅药酒此前之所以卷进争议，还是因为自身体量太小，致死率过低，社会收益尚不明显。

可能有些朋友正在使用付费产品，却又无法割舍。没事，该抽抽，该喝喝，啥事别往心里搁。雷锋就要活出个雷锋的样子。

本文题图：《甲方乙方》剧照