2025-02-12 手机 0
在这个双11，家电市场的气氛远非以往那么热闹。海尔、美的等一少数大企业如期发布了他们的业绩战报，但绝大多数家电企业却保持着平静，似乎对今年的双11大促不太感兴趣。不过，这背后究竟发生了什么？家电厂商们在想什么，又在做些什么？
今年的双11，大部分数据显示虽然天猫和京东公布了“创纪录”的增长，但实际上许多家电企业和商家的表现却显得格外安静。这是否意味着双11对于家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐衰减？或者是家电厂商们对于双11的大促活动认同感下降？抑或是存在一些不可言说的隐患和问题？
据我们所知，今年的双11 家电市场因“国补”政策及主要厂商让利而形成价格谷底，不仅主销产品价格低至出厂价以下，而且中高端精品家电出货量出现强劲反弹。很多经销商透露，在10月中旬起，就有阶段性断货现象，其中包括爆款1级能效产品。
然而，这并不意味着整个市场都没有变化，有些地方仍然呈现出明显竞争。竞争手段并未创新，而是通过联手国家补贴来进行价格战，让利，以此抢占用户。此外，由于市场发展趋稳，没有大的风浪，只剩下肉搏。
因此，我们看到的是，一部分TOP3强或TOP5品牌成为赢家的典型。而渠道方面，则由阿里、京东为首，拼多多、苏宁易购也扮演重要角色。但那些没有获得“国补”资格的小型经销商则因为失去了优势，被迫关闭店铺半个月以上。
那么，为何这次双十一家电市场看起来如此安静呢？一方面可能与消费者需求疲软有关，上半年的618以来，全年都没有以前那种热度。在这样的背景下，无论是生产还是销售，都变得更加精准，而非过去那样花哨。如果说之前还需要过度宣传，那么现在更多的是凭借品质说话。
另一方面，也许可以从另一个角度考虑，即家庭换新设备已提前启动，加之聚焦1级能效产品，因此原本应该引发较大关注力的 双十一，对于行业而言，不过是一场锦上添花的事情，所以自然不会引起太大的轰动。
当然，还有一点不能忽视，那就是两极分化的问题。一部分公司生意兴隆，一部分则陷入困境，这种情况导致整个行业的情绪变得平淡无奇，从而造成了整体上的安静局面。
