盘点2018年Q1海外热销服饰 它们都有这些特性

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2018年Q1刚过，时尚零售行业表现良好，那么消费者都在购买哪些产品，品牌如何及时满足消费者的需求呢？此前，我们先来看下时尚零售行业的业绩如何。

2018年第1季度时尚零售行业成果：

·Abercrombie&Fitch（A&F）由于可比销售势头不断增强，毛利率继续上升，第1季度股价上涨了近40%。

·快时尚零售商Little Mistress Group第1季度销售额同比上涨了26.4%。

·彪马在运动服领域取得了成功，目前正在朝到2022年每年净销售额增长10%的目标前进。

·在净收入增长24%后，Levis将全年的营收预测提高到8%，这得益于所有地区和渠道的强劲增长。

·梅西百货连续第34个季度取得两位数增长。该零售商投入了技术，缩短了结账等候时间，并提升了家具购物体验。

·H&M第1季度业绩不佳，销售额同比持平，营业利润下降，该零售商在库存水平高这一问题上挣扎。同时，该零售商的新品牌销售额同比增长了15%，电商销售额增长了20%。

这些零售商是如何做到的?

Little Mistress实现了“库存量减少36%”，并采取季节性策略。Puma将其业务重新调整到运动产品领域，缩减时尚领域的业务。A&F深入投资了表现最佳的品牌Hollister。

这里所有零售商都致力于数字化、关注品牌内部的优势，而不是过度投资。零售行业还没有完，只是在慢慢转型。

为了帮助卖家更好地把握时尚零售趋势，本文将盘点2018年Q1一些最热门的时尚趋势：

1、墨镜

镜片为圆形的墨镜依然占据主导地位，市场份额达39%，但是2018年Q1热门趋势是小巧的墨镜。这一趋势由创作歌手Kanye带起来的，但很快受到Illesteva和Prada等奢侈品牌以及快时尚零售商的追捧。预计今年墨镜将持续畅销，Coachella音乐节也将有一定的推动作用。

2、斜挎包

斜背包新品不断涌入市场，占到整体背包市场的26%，比2017年第4季度增长了14%。飞行包和腰包/包是主导斜挎包市场的款式，它将在夏季和秋季对零售行业产生重大影响。

3、贝雷帽

贝雷帽是时尚女装的一个大趋势，甚至已经渗透到男装领域。贝雷帽销售情况良好，尽管夏季可能出现下滑趋势，但卖家也应关注，毕竟你还要考虑2018年Q3。

4、厚底运动鞋

这是巴黎世家效应（Balenciaga effect）的结果。去年，巴黎世家的复古老爹鞋掀起了厚底运动鞋潮流。在第1季度中，Zara和Topshop等在此类产品市场中占有一席之地。预计此类产品的热门趋势将至少持续两个季度。

5、服饰

是第1季度最受欢迎的时尚颜色，从奢侈品到整个配饰、服装和鞋类市场。尽管Pantone称紫色是“年度颜色”，但数据显示并非如此。第1季度服饰的销量超过紫色。

6、Culottes阔腿裤

2018年第1季度Culottes阔腿裤的新品到货量同比2017年Q1增长了56%，大众市场消费量大幅增加。金属质感褶皱以及配色大胆的阔腿裤都卖得很好，这也是ASOS、Everlane和Frank&Oak投资的工作服品类。

7、条纹

粗条纹将成为今年夏季主要流行款。条纹服饰常年都有，但今年Q1条纹新品在所有新品中的份额高达43%。中档连衣裙、裤子和裙子都会包含这种时尚元素，而且售价上跨度很大。

8、Paperbag waist提腰线造型

这一趋势非常惊人，同比去年Q1增长了344%。Paperbag waist提腰线的服装中，裤子所占份额达51%，短裤和裙子也受到关注。裤子卖得最好，但一些来自Bershka和Zara的裙子也很畅销。

9、带标语的上衣

国际妇女节和Women’s March（女性大）都在Q1，零售商就提供了各种带有正面信息口号的T恤。随着社交语言和meme梗图语言热门，这一趋势将有上升的机会，但卖家需要找到正确的标语。

10、小西装

小西装在各方面表现都很出色，在奢侈品和大众市场上，粉红色小西装非常热门。小西装这一时尚趋势可能在未来一两个月内达到顶峰，并持续到2018年秋季，卖家也可以在工作服品类中，添加长款双排扣小西装。

（编译/雨果网 方小玲）