2024-12-16 手机 0
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国内手机进入存量时代，国产手机战火烧到海外，除了战况同样激烈的印度、东南亚战场，其他战场又如何？
钛媒体作者丨王吉伟
根据2月份IDC发布的数据，2017年国内手机市场销量排名前5品牌是华为、OPPO、vivo、小米、苹果，这5家占了总体市场份额的76%左右。2017年全球出货量，华为、OPPO、小米冲进了全球TOP5。
“华米OV”堪称国产四雄，牢牢占据着国内接近70%的市场份额，在国内手机市场的地位不可动摇。即便期间有会名次变化，也仅在四大品牌之间“你来我往”，一般不会有惊奇剧情诞生。因为之前一度逆袭之势的乐视、金立、魅族等一众品牌，如今已是朝不保夕，或是就地而亡，又或是远走他乡，中国市场已经没有其立足之地。
国内市场的竞争，残酷到足以让金立这样的“综艺名媛”香消玉损，其他体量更小的牌子，又如何在满是刀尖的杀阵上从容起舞?
国产手机走到现在，在工艺及标准方面已经没有太大的差别，差的是厂商之间在战略执行、专利、科研以及营销上的创新。“华米OV”在品牌效应、口碑积聚、渠道建设、营销创新、生态建设等方面各有优势，同时各家也在努力补齐各自短板。即便如此，还是迎来了2018年第一季度的最差成绩单。
中国信息通信研究院数据显示：2018年1-3月，国内手机市场出货量8737.0万部，同比下降26.1%。 其中，3月份国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%。在品牌构成上，国产手机占九成。究其原因，国内手机市场已经进入存量时代。这意味着，手机厂商在国内再使劲与拿不到更好的战绩，因此海外市场成了厂商再造辉煌业绩的焦点。
事实上，几年前中国手机厂商就已在布局海外市场，甚至国产手机间的战火都已燃到了海外。那么，国产手机四雄的海外表现如何呢?
印度：“橙蓝绿”名列前五，国产四雄均在印度建厂
IDC数据，印度市场 2017年总出货量为1.24亿部，成为全球前20大智能手机市场中增长最快的市场。2017年，中国厂商总体份额从2016年的34%上升到53%。2017年出货量前五位三星、小米、vivo、联想、OPPO，三星市占率24.7%，排名第二的小米市占率为20.9%;第四季度，小米以26.8%出货量超过了三星。
小米将在印度联合富士康新建3家代工厂，小米工厂将达到6家。这将极大提高小米手机及米家全系智能产品的生产能力。与小米在印度形成鼎立之势的OPPO和华为，也有可能继续跟进。
此前，OPPO于2016年底在印度诺伊达投资15亿元人民币建设了一座工业园，其中就包括制造工厂，OPPO在2017年12月将此预算增加至22.6亿，显然是想增加生产线以提高产能。加上华为，国产手机四强都已在印度建设了工厂。
由此，国内市场存量阶段厂商维持平衡，主要竞争转向海外，同时厂商间的竞争也将进入供应链与产能乃至研发设计等度的竞争。而印度手机市场，也将进入手机新的成长期。四大厂商之间的竞争也将更加多元化，印度消费者的选择也会更多。
东南亚：华为+OV总量超三星，四雄之一小米缺席
需要说明的是，随着东南亚手机市场的升温，三家国产手机出货量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高达118.2%，OPPO也有29.3%的增长，华为增长3.8%。三家国产手机市占率总体为29.8%，已经超过了排名第一的三星29.3%，同时还有酷派、联想等国产手机也很受东南亚市场欢迎。
欧洲：华为欧洲通吃小米北欧前五，四雄不见OV
在欧洲，最大的手机市场是英国。根据数据研究公司Counterpoint公布的数据，2017年第三季度英国智能手机的市场份额，排名前五的分别是苹果、三星、华为、阿尔卡特(TCL)、摩托罗拉，“华米OV”只有华为名列其中，市场份额在13%左右，其中华为P10最受欢迎。
德国是欧洲第二大市场，市场份额方面，2017年7月，国产手机四雄也只有华为名列前五，TOP10中还有中兴和TCL。
当然，中东欧的情况要好一些，根据调研机构Canalys的报告，2017年下半年，在中东欧区域市场份额前五为三星、华为、苹果、小米和联想，国产手机品牌占其三。
综合情况来看，“华米OV”在欧洲仍旧是与苹果、三星的竞争，国产手机所占市场份额仍然不大。在经济比较发达的西欧，只有华为凭借早期通讯设备资源、专利、技术创新以及整体解决方案等优势，在欧洲富豪区杀出了一条路子，能与苹果、三星等品牌分庭抗礼。
而小米目前智能在西北欧活跃，并拥有一定市场份额。欧洲，仍然是国产手机四雄难以征服的战场。
中东：华为亚军三强占八成分额，OPPO等厂商分两成市场
2014年起，中东地区消费电子市场苏醒。2015年开始，中国的消费电子厂商开始布局。联想、OPPO、华为等一众厂商都开始在中东地区布局。当然，更少不了早已开启全球化的苹果与三星。至2017年下半年，迪拜手机市场是三星、华为、苹果三分天下的格局，三家品牌占据80%以上的份额，三星市场份额接近50%，华为与苹果的份额都在13%左右，华为也是国产手机份额占比最高的一家。
最后，简单说说美国。最近有美国的一家是市场研究机构，发布了第三季度美国智能手机出货量名单，片名前五的分别是苹果、三星、LG、ZTE、摩托罗拉，中兴在这份名单中名列第四。联想的摩托罗拉名列第5.估计这份名单中，今后也很难出现“华米OV”的名字，国产手机想打人美国市场非常艰难，除了市场因素，还有时刻面临的政策因素。
今年初，华为重返美国市场，遭遇巨大阻力，AT&T、Verizon、百思买等合作伙伴因为政界压力均放弃与华为合作，华为只能依靠自家渠道和其他第三方零售商。另外，华为也在学习中兴等公司的模式，在美国推出了多款低价位手机。至于销量如何倒在其次，至少尚在美国市场存有一席之地。
今年初，雷军也曾表示2018年将进入美国手机市场。不过眼下来看，即便贸易战对国产手机出海没有太大影响，小米也不会选择在此时机登陆美国了。
由此，国产手机四雄，距离称霸全球手机市场，仍有一段距离。（本文仅代表作者观点）
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