苹果13将如何定价在5G时代激烈竞争中手机厂商的高端市场策略又将是什么惊喜

【天极网手机频道】随着5G时代的到来，各大手机厂商纷纷开始向高端市场发力。因为高端市场对于手机厂商来说，利润水平更高、市场影响力更好、发展的可持续性性更强。所以高端市场也成为手机厂商的必争之地。

国产手机冲击高端市场并不理想

根据IDC公布的数据显示，2020年上半年，国内600美元以上的手机市场中，主要是以华为和苹果二分天下。不过随着美国对华为四轮制裁，导致华为市场份额大幅下滑。但是从之前公布的数据来看，华为空出来的高端市场份额，大部分被苹果吃下。

数据来自IDC

尽管近两年小米、OPPO和vivo将冲击高端市場作为战略目标之一，但从结果来看似乎并不理想。

随着产业链结构的单一，智能手机同质化的现象越来越严重，很难给用户带来其他手机厂商提供不了的体验。光靠疯狂堆料是不够の，要想要冲击高端市場還需要在研发上下足功夫。

自研芯片成冲击高端突破口

从苹果、华为和三星在 高端市場 的成功经验來看，他们都是采用自己研发的大规模集成电路（SoC）。就比如在苹果iPhone上的A系列仿生芯片，加上M1芯片，在性能等方面都表现出色，并且获得了不少好评。而三星则有Exynos系列芯片，为其旗舰机型提供强大的处理能力。

而在安卓智能机逐渐逐渐同质化的时候，对于制造一个完整SoC并非是一件容易的事情，它需要消耗大量的人力和物力，而且还不一定能够成功，这也是阻碍众多智能机生产者走上自研之路的一个重要原因之一。而目前国内主流智能机生产者，他们现在基本上是将重心放在了影像技术及相关晶圆盈度（Wafer）与IP（Intellectual Property）研究与开发上面，以此作为未来可能实现“以点到面”的整体SoC发展布局的一种策略，而不是直接跳过这一步进行全面SoC产品线推广。这是一个相对低风险、高回报率的事业路径，因为它可以先通过专注于某个领域内产品技术创新，从而快速提升品牌形象并形成竞争优势，然后再逐步扩展至更多领域，从而达到全面的系统级别设计控制权，最终实现“点到面”。

不过国外科技巨头谷歌近日则表示，将在其年度旗舰智能设备Pixel 6系列中采用自研系统级别大规模集成电路Tensor。这是谷歌历经4年的打造工作所得出的一个完整系统级SoC。在未来的时间里，我们或许能看到这款新硬件如何改变谷歌智能设备业务，以及它是否能够真正扭转该公司因其软件依赖性的弱点，并使其能够进入或保持与领先竞争者的位置中。如果这个发生，那么我们也会看到这是否意味着更加深入探索使用这种类似方式去构建自己的核心硬件组件，并利用这些组合建立起一种独特价值观念，有助于提高消费者对他们品牌产品选择偏好的概率以及消费决策过程中的忠诚度。此外，还可能促进整个行业向更加高度集成了平台迈进，即使是在当前已有的物理边界内部或者跨越不同的数字边界时，也能提供无缝连接的一致体验，同时减少成本增加效率。

虽然拥有自研大规模集成电路（System on a Chip, SoCs）显然是一个非常有力的工具，但是要想有效地使用它，还需要结合多方面因素，比如包括但不限于：确保良好的供应链管理；优化制造工艺；精细调校应用软件；加强营销传播效果，以及不断创新改进产品服务内容等等，这些都是确保长期竞争力的关键要素。因此，只要做到了这些，就可以让人们愿意为了这样的差异化体验支付更昂贵费用，从而维持较大的价格优势，即便是在激烈竞争环境中也不易受到威胁。