2025-02-16 智能 0
在小红书平台，家居话题一直是热门讨论的焦点。为了帮助高端厨电品牌方太脱颖而出，小红书与方太联合发起了「生活的万种想象」主题活动。这次活动通过线上话题聚焦于家庭厨房场景，邀请博主分享对家的理解和感悟，同时招募品牌体验官帮助用户将想象变为现实。
截至活动结束，“生活的万种想象”在小红书获得了超过1.5亿总曝光量和4102万浏览量。依托原生语境，小红书提供了一处集中讨论的话题场所，为方太拉近与目标人群之间的距离。
参与者们展开各种关于橱柜板材选择的问题探讨，包括耐用性和实惠性的比较。在这个过程中，不同年龄层次的人群表达了自己对于厨房设计理念、空间布局以及功能需求等方面的不同看法。
通过共情、共创机制，小红书成功地将品牌价值透传给用户。三位知名博主分享了他们对家的理解，从而引发共鸣，并使品牌成为关注焦点。此外，一位小红薯也成为了方太体验官，与品牌共同打造梦中情厨，这一过程被记录并发布于平台上，让其他用户亲眼见证产品落地真实场景。
回顾整个活动，可见小红书平台资源和运营能力在其中起到了关键作用。作为生活方式平台，它聚集了大量热爱生活、重视生验的用户，为“生活的万种想象”提供了优质传播场域。而借助KOL带领下的互动，以及品牌体验官共创落地，小红书成功实现了一次从线上互动到线下落地完整传播，对方太加深印象，并强化其开敞厨房卖点，对小红书来说则展示了内容传播环境与运营能力之强大，为其他品牌提供了解决方案。
