2025-02-16 智能 0
在小红书上，关于家居的讨论一直是热点话题。为了帮助高端厨电品牌方太脱颖而出，小红书与方太联合发起了「生活的万种想象」主题活动。这一活动通过线上话题聚焦于家庭厨房场景，邀请博主分享对家的理解和感悟，同时招募品牌体验官，让用户将生活想象变为现实，激发人们对生活的无限热爱。截至活动结束，“生活的万种想象”在小红书累计曝光量超过1.5亿，话题页浏览量达4102万。
依托平台原生语境，小红书提供了集中讨论的话题场所，为方太拉近了与目标人群之间的距离。在活动下，独居青年们关注如何在高颜值厨房中寻回仪式感；新婚夫妇讨论是否采用开放式设计让厨房空间最大化；宝妈们则思考如何改造厲生美好体验。
这些自发参与的讨论既反映了自己对于厨房困扰，也展示了人们对于高品质厨房颜值、社交、功能等全方位需求。而这正是方太开敞厨房解决痛点的地方，因此围绕“生活的万种想象”这一话题展开讨论，让用户注意力集中到了方太开敞厨房身上，为品牌营造专属沟通场域。
共情、共创强势透传品牌价值。为了聚焦话题并帮助品牌与开敞厨房深度绑定，小红书邀请知名博主讲述关于家的理解，他们说出了不同用户群体对于厨房间需要，从而引发共情，使品牌成为关注焦点。
三位博主分别以美食、时尚穿搭和健身宝妈身份分享，在他们笔记中不仅有着对家的真实分享，还成功种草“开敞烹饪中心”，评论区里有用户表示向往集体做菜欢乐场景，也羡慕提到的集成烹饪中心。此外，一位小红薯被选为方太体验官，与公司一起从零开始打造梦中情侣，并将整个过程以笔记形式发布，让其他用户亲眼见证产品落地真实场景，并激发同款布置思维。
总结「生活的万种想象」活动流程，不难看出小红书平台资源和运营能力在其中起关键作用。作为生活方式平台，小红书聚集大量热爱者，这为「生活的万种想掌握」提供优质传播环境。而借助运营手段，将用户注意力引导到相关内容上，在KOL带领下产生大量贴合产品UGC内容，以及共创落地使活跃转化成现实，都加深了品牌印象强化卖点，对于小红书来说，则体现其基于庞大群众多元内容环境及强大运营能力，为其他品牌实现品效合一提供借鉴。
