2025-02-12 智能 0
在这个平静的背后，家电企业和商家的动向显得格外重要。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业保持着与往常无异的态度，似乎对于今年双11大促并不特别关注。那么，今年双11家电市场到底是怎么了？家电厂商又在想什么，又在做什么？
根据天猫和京东公布的成绩单，他们虽然没有具体披露交易额等数字，只表示取得“创纪录”的增长，但是在众多家电企业和商家的表现中，却显得异常安静！是双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对双11的大促活动认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家的双十一，大力推进“国补”政策，加之主要厂商的一贯让利，最终创造了最近五年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具、小型清洁器具等主销产品价格都让很多人感到，“真的是太便宜！”其中，一批中高端精品出货量出现强劲反弹。
此外，这种断货现象并非个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。这意味着，即使在不少家庭用户已经知道可以享受20%国家补贴，并且听闻到“购买新款可以享受‘国补’”，但依然选择提前消费。在这种情况下，不少品牌仍旧面临转型压力：
首先，由于国补政策加持之下，价格让利带动销售增长，使得一线市场上的许多家庭用户提前赶场购买，从而形成了一波新的销售高峰。此时，对于那些能及时应对这一变化并优化营销策略的厂商来说，其业绩自然会有所提升。
其次，由于竞争愈发激烈，不仅要拼产品质量，还要拼服务体系完善性，以及营销执行力的提升。此外，对目标用户群体进行精准覆盖也成为了关键因素。因此，可以说这场战役更像是一场长期且深入的人物较量，每个参与者都需要不断调整策略以适应环境变化。
最后，由于热销品类从传统大家电转向清洁生活用品，同时竞争手段缺乏创新，只是通过国家补贴来实现零售价极低，这导致行业门槛被推高。而更多的小微经销商由于未获得国家补贴资格，也被排除在竞争之外。
综上所述，在这样一个充满变数和挑战的情况下，有些厂商成功抓住机会获得良好的业绩，而另一些则因为无法适应快速变化的情况而不得不面对困境。所以，我们看到的是两极分化：生意兴隆与生意冷淡相互交织，让整个市场看起来既平静又充满潜能。
