市场监督管理局最怕什么今年双11家电市场很安静的背后仿佛有着一层神秘的面纱掩藏了它那颤抖的心脏

市场监督管理局最怕什么？今年双11家电市场安静背后的秘密，隐藏着厂商的心跳。天猫、京东的成绩单虽创纪录增长，但多数家电企业保持沉默。双11大促似乎失去了刺激消费的力量，或是厂商对其价值和认同感降低，抑或存在不可言说的隐患。

家电圈透露：主销产品价格下跌至出厂价以下，使得一批中高端精品家电见证了强劲反弹。自10月中旬起，一级能效爆款和精品家电出现断货现象，不仅限于个别品牌，而是主要品牌的主销产品持续断货。

尽管如此，多位家电企业与经销商表明，在国补政策推动下，一线市场家庭加速提前消费，使得双11仍旧热闹且出货量强劲。这一年，有变化也有亮点，但众多厂商面临转型压力：

国补政策助推，让利优惠提升销售及出货量。

竞争激烈，拼产品、服务、让利并营销执行力。

市场竞争与消费变化显著，清洁生活器材取代传统电视等。

赢家的数量有限，大部分集中在TOP3或TOP5企业和品牌，以及阿里、京东等渠道巨头。而乡镇经销商受国补限制，其生意半个月未开张。

为何不如往年热闹？一方面因消费疲软，上半年618、下半年的双11已非往日盛况。在疲软背景下，无论是企业还是商家，都采取“精准投入”，减少热闹但提高效果。另一方面，由于“以旧换新”国补引发关注，加上只针对1-2级能效商品，所以双11对于促销而言，只是锦上添花，从而影响了整个市场的热度。最后，还有两极分化现象严重，即部分成功抢单的大户与大部分平淡无奇的小户之间差距悬殊，这也导致整体市场变得平静无波浪般喧嚣！