据Investopedia网站报道，依靠产品的简洁性，苹果成为一家卓越的公司。通过销售四种主要产品——iPod、iPhone、iPad和Mac，苹果成为市值最高的上市公司。过去13年，这些产品的畅销拉动苹果季度营收节节攀升，只是这一趋势在2016年4月戛然而止。
苹果业绩增长的主要动力之一是2007年发布的iPhone。创新性特性使得iPhone成为智能手机产业领头羊，推动了全球智能手机销量快速增长。但是，分析师预计今年iPhone销量将会下滑，这是这款产品问世以来的第一次。2016年6月13日，《日经亚洲评论》援引一家主要供应商的消息刊文称，今年iPhone销量将为2.1亿-2.2亿部，比2015年下滑8.6%。《日经亚洲评论》披露了iPhone增长势头突然转向的原因。
主要供应商面临问题
据一名不具名消息人士称，富士康老板郭台铭警告下属称，iPhone需求疲软，这种局势可能持续到明年。富士康代工制造了70%的iPhone，2016年1月-5月期间营收同比下滑。富士康的预测与苹果看法一致，苹果预计其季度营收会再次下滑。
缺乏创新
富士康消息人士称，iPhone 7的创新水平不如前几代产品。虽然5.5英寸版iPhone 7采用功能更强大的相机镜头，但其他特性与现有型号差别不大。iPhone 7有不同配色供用户选择，但上述消息人士指出，新配色只是掩盖了苹果缺乏新创意的事实。另外，新配色的增多要求供应商增加库存，成本也将因此增加。
另一名分析师看空iPhone销售
Investopedia表示，元大投资咨询公司分析师杰夫·溥(Jeff Pu)也认为全球iPhone销量将会下滑。他在2016年5月份发表的一份报告中估计，今年全球iPhone销量将比去年下滑12%至2.07亿部。他说，iPhone 6s和6s Plus销售疲软，并认为中国经济增速放缓是iPhone销量下滑的部分原因。中国市场占到全球iPhone销量的25%。
供应商的头疼事
iPhone销量下滑给苹果供应商造成不小麻烦。历史上，苹果向供应商超额订购产品。在需求强劲时，这种做法使供应商能开足马力，苹果也对客户需求很满意。但是，需求疲软促使苹果及供应商修正库存，从而危及供应商的商业模式。例如，过度积极的扩张导致苹果前触摸模块供应商胜华科技在2014年对业务进行了重组。胜华科技高管指出，苹果在合同中从不确定一个固定价格或明确采购数量，每季度对订单进行调整导致供应商业务的不确定性。
苹果的未来
Investopedia 称，iPhone销售疲软以及最近一代产品缺乏创新，使苹果面临挑战。在产品销量高速增长时，苹果少而精的产品策略看起来相当明智。但是，其产品的高普及率和市场饱和，使得这一策略在2016年看起来似乎缺乏远见。未来，苹果有两条路可供选择。其一，苹果接受它已经成为一家成熟的大公司，其黄金时代已经成为过去的事实。苹果可以通过在债券市场上融资，回购更多股票，从而提高每股收益;其二，苹果可以通过收购扩大业务，微软收购职业社交网站LinkedIn为这条路提供了蓝本。要回答这一问题并非易事，但苹果的选择可能决定市场对它的看法：成长型公司还是平庸的巨无霸。
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