今年双11家电市场很安静的背后水果批发市场却热闹非凡

今年双11家电市场的安静背后，水果批发市场却热闹非凡。天猫和京东相继公布的成绩单虽然没有具体数字，但显示了创纪录的增长。然而，绝大多数家电企业在这个时候保持着平淡无奇的情形，就像往常一样，没有对双11大促感到特别关心。这让人不禁思考：是不是双11对于家电市场和消费者的刺激作用正在逐渐减弱？或者说，家电厂商们对于双11的价值认同感也在下降？

根据掌握的信息显示，在这个年份里，由于“国补”政策和主要厂商之间的双向让利，使得很多主销产品价格跌至历史最低点，这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房电器等。其中，一些中高端精品家电出货量出现了强劲反弹。

一些家电企业和经销商透露，他们自十月中旬起，当双11大促启动以来，市场上就出现了一级能效爆款和精品家的断货情况，而这种断货并非某个品牌或型号的问题，而是主要品牌的大部分产品持续性的断货现象。

因此，即使有观点认为今年双11家电市场并不热闹，但实际上许多厂商仍然面临着转型压力：

首先，在国补政策支持下，很多品牌企业及其精品家的销售业绩都有所提升，同时出货量普遍增长，这意味着主流家庭及用户为了赶在“国补”使用期限结束前提前消费，从而加速了购买速度。

其次，与往年的竞争不同，现在除了拼价格外，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户精准覆盖度。因此，本质上就是一场持久战，不仅需要技术创新，更需坚守品质与服务。

最后，对比以往，每次都是电视等大家電成为焦点，而现在清洁電器與生活電器成为了熱銷品類。而且，大部分廠商聯手政府補貼一路降價讓利，只要拼價格放弃利润，就是抢夺顾客；同时市場發展趋于稳定，没有大的风暴冲击，只是在原地肉搏。

因此，在这样的背景下，最终赢得这场竞赛的是那些各个品类TOP3强或TOP5企业，以及阿里巴巴（天猫）、京东这样的平台。此外，还有一些乡镇上的小型经销商因为缺乏“国补”资格已经半个月未开张店铺。这一切似乎表明尽管整个行业看起来不如以往那么喧嚣，但实际上还是有许多隐藏的亮点值得探讨。