因品牌安全问题离开YouTube的广告主 一年后依然不愿回归

作者 Jennifer Faull

文章来源 TheDrum

编译 Kristen

2017年YouTube品牌安全问题闹得沸沸扬扬，虽然Google宣布了一些列措施改善品牌安全问题，但是一些广告主依然不买账。

据报道，英国广告主SKY自去年以来已经有18个月未在YouTube上投放广告了，而且SKY也不是唯一一个拒绝在YouTube平台上投放广告的广告主，Diageo旗下Captain Morgan营销人员Amy Mooney告诉The Drum，离开YouTube平台一年以来，品牌宣传效果和消费者参与度没有下滑，我们没有必要重返YouTube”。

Google在这一年的时间里采取措施努力赢回广告主的信任。首先，Google采用Jicwebs设定的品牌安全标准，加强品牌安全的透明度。其次，还制定了一份长达四页的品牌安全计划，该计划中包含雇佣更多的员工来审查视频、加强对机器学习的投入来审查视频。除此之外，Google还实行了更为严格的广告标准。

然而在英国广告协会的年度会议上，sky英国和爱尔兰地区的CEO依然在YouTube品牌安全问题上不够满意。

“作为广告主，我们非常了解线上平台投放广告时存在测量、透明度、广告欺诈和品牌安全等问题，如果广告主花费了数百万英镑依然不能保证品牌安全的话，那些个人的安全该如何被保障？”

根据一项营销人员对社交平台解决品牌安全的调查，45%的营销人员认为Google和Facebook没有有效地解决品牌安全问题，42%的营销人员则认为品牌安全问题是很难解决的。

这个在数字广告领域尽可能的追求低风险的SKY目前市值4亿英镑。Van Rooney表示，数字广告的广告效果和品牌安全是很难测量的，这点让广告主们非常恼火，行业如果在媒介供给链端设定透明度和问责制标准，广告主们才会放心回归YouTube等平台。