王自如离开格力董明珠继续深化渠道变革

【ITBEAR】格力电器在渠道改革与业务拓展上迈出重要步伐。近期，格力电器宣布成立上海格力汽车科技有限公司，注册资本高达2000万人民币，标志着格力再度加码汽车领域。新公司专注于汽车零部件的研发与制造，由格力电器旗下公司与另一家企业共同持股。

这一动作被视为格力对新能源造车赛道的又一次布局。早在2016年，格力电器董事长董明珠便以个人资产入股银隆，涉足新能源客车和锂电池制造。尽管遭遇资金链危机和管理层丑闻，格力仍在2021年通过收购成为银隆的控股股东，并更名为格力钛新能源。

在渠道改革方面，格力电器持续加码，成立家用电器经营部，并任命卢陆群为销售总监。尽管原渠道改革负责人王自如已离职，但格力电器的渠道变革仍在全国范围内推进。双十一大促期间，格力在国内空调市场的线上、线下份额均有所提升，显示出渠道改革的初步成效。

然而，与同为家电制造的美的和海尔相比，格力的营收和净利润增速仍显逊色。在家电市场增幅低位运行的背景下，格力电器面临极大的需求增长压力。因此，格力在多元化发展的道路上仍需付出更多努力，以应对市场挑战。

格力电器还涉足手机行业，但市场竞争激烈，格力手机至今默默无闻。格力电器的多元化之路依然坎坷，未来任重道远。