2025-02-16 数码 0
在小红书上，关于家居的话题一直是热门话题。要让高端厨电品牌方太脱颖而出，就需要找到突破口。小红书提供了答案，通过与方太联合的「生活的万种想象」主题活动，将视角聚焦于家庭厨房场景中，与博主们分享家居理解和感悟，同时邀请体验官帮助用户将想象转化为现实。
活动受到了广泛关注，「生活的万种想象」话题在小红书获得了超过1.5亿曝光量，话题页浏览量达4102万。这次活动不仅依托平台原生语境营造品牌沟通场域，还汇聚了各种流行生活方式的小红书用户，为他们提供集中讨论的话题场景，同时拉近了方太与目标人群之间的距离。
独居青年、新婚夫妇以及宝妈们都参与到对如何设计理想厨房的讨论中，他们探索如何在高颜值厨房里找到仪式感，或是如何改造厨房以满足一家的需求。这类自发参与的讨论既反映了人们对于高品质厨房颜值、社交、功能等全方位需求，也恰好是方太开敞厨房所能解决的问题。
为了让话题更聚焦，小红书还邀请三位知名博主讲述自己的家居理解，并借助不同身份说出了不同用户群体对于厨房需求。美食博主@Jrake 认为厨房是生活和兴趣结合点；时尚穿搭博主@削梨Sherry 将其看作恋人专属二人世界；健身及宝妈博主@欢-gladys 则把它视为健康饮食制作地同时也是孩子创造力的训练营。
这些真实分享引发共鸣，让“开敞厨房”成为焦点。在评论区，有用户表示向往一起做美食的情形，也羡慕提到的集成烹饪中心。而作为体验官的小丁，在所有人的见证下，从零开始打造梦中情屋，并将整个过程发布至小红书平台，这样其他用户就可以亲眼看到产品落地真实场景，从而激发同款设计思维。
回顾这次活动，不难发现小红书平台资源和运营能力起到的关键作用，它们为「生活的万种想象」提供了优质传播环境，以及线上互动到线下落地完整传播路径，使得品牌印象加深并强化卖点，同时展示内容传播环境和运营能力，为其他品牌提供借鉴。
