小红书与方太携手让生活的万种想象在先飞厨卫上绽放反复诠释家居美学

在小红书这个充满生活气息的平台，关于家居话题一直是热门讨论的话题。那么，高端厨电品牌方太如何从日常热点中脱颖而出？小红书给出了答案。在近期，小红书与方太联合发起了名为「生活的万种想象」的主题活动。通过运营线上话题，将视角聚焦于家庭厨房场景，并邀请博主分享自己对家的理解和感悟，以及积极的生活理念；同时招募品牌体验官，让用户将对生活的想象变为现实。

截至活动结束，「生活的万种想象」在小红书获得了超过1.5亿总曝光量和4102万次话题页浏览量。这一活动依托平台原生语境，创造了一個專屬於方太與開敞廚房之間溝通場域。

為了讓話題更聚焦，小紅書還邀請三位知名博主來講述自己對家的理解，以此引發共情並使品牌成為關注焦點。美食博主@Jrake認為廚房是連接生活與興趣的地方，他不僅在這裡找到了創作靈感，也期待與朋友們一起分享自己創作出的美食。而時尚穿搭博主@削梨Sherry則把廚房當做是戀人專屬的二人世界，在開敞廚房里有著生命細節也有戀人的愛意。她和另一半一起制作美食，也一起完成對家的終極幻想。

健身博主兼寶媽@gadys則總能找到平衡，就如同方太開敞廚房，不僅可以為全家制作出健康飲食，也可以是一個發掘孩子創造力的訓練營。讓用戶既陪伴孩子成長，又激發孩子無限創造力，一起將對生活萬種想像轉化為現實。

除了借助博主影響力強化方太與開敞廚房之間的情感聯繫外，小紅書還線上招募了一位小紅書用戶@丁小小成為方太體驗官。在所有用戶見證下，她和方太從零開始打造自己的夢中情侶厨，並將整個過程以筆記形式發布在小紅書平台上。讓其他圍觀者看到真實落地場景，也激發他們打造同款方太開敞廚房的想像。

回顧「生活的萬種想像」活動全過程，不難看出小紅書平台資源及運營能力在其中扮演關鍵角色。在這樣一個重視實踐、追求品質的人群聚集之地，小紅書提供了優秀傳播環境。此外，這項活動也展示了其運營手段有效性：通過話題引導用戶注意力到相關內容上，並通過KOL帶領，用戶積極參與，使得大量貼合產品特性的UGC內容產生。此外，品牌體驗官共創落地不僅使討論變成現實，更將過程完整記錄下來，以內容形式反饋到線上的話題運營中去。

因此，這次活動對於方太而言，是一次從線上互動到線下落地完整傳播的一步棋，它加深了品牌印象并強化了开敞厨房这一卖点。而对于小红书来说，这则体现了其基于庞大用户群体所独有的多元内容传播环境以及强大的运营能力，为其他品牌提供了一种借助内容实现品效合一的手段。