市场监督管理局app悄声警示今年双11家电市场何以安静

市场监督管理局app低语：双11家电安静背后的真相

在这场比往年更加沉稳的双十一购物节后，家电市场呈现出一种前所未有的宁静。海尔、美的等几大巨头如期发布了他们的业绩报告，但绝大多数家电企业却保持着平淡无奇的姿态，似乎对这一年的双十一大促活动并不感兴趣。

今年的双十一到底发生了什么？家电厂商们又在想些什么，又在做些什么？天猫和京东公布了创纪录增长，但许多家电企业和商家的表现却显得格外安静。这是否意味着双十一对于家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐消退？或者是家电厂商们对此次活动的认同感下降？

据掌握的情报显示，这一年里，一系列政策，如“国补”政策以及主要品牌之间的竞争，让利，最终创造出了最近五年以来最低价格水平。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机等产品，其价格让人觉得“太便宜”，甚至低于出厂价。此外，一批中高端精品家庭用电器出现了强劲反弹。

自十月中旬开始，市场主销的一级能效爆款及精品家庭用电器出现持续性的断货情况，不仅限于某一特定品牌或型号，而是涉及到主流品牌的大部分产品。这表明，即使在一些不少家电厂商看来，今年双十一仍然是一片热闹与繁忙之地。

特别是在国补政策实施之后，一线城市中的众多家庭用户加速提前消费，因为他们知道，“买新旧换新可以享受20%国补”，并且听闻“国补将在本次双11结束后使用完毕”。

具体而言，这一年里的 双11 家庭用电器销售有其变化也有亮点。尽管如此，大多数企业仍面临着转型压力：

第一，随着国家补贴政策推动下，加上优惠让利策略，使得众多品牌获得销售量提升，并带动了一波创新性断货潮；第二，由于竞争激烈，不仅要拼产品质量，还要拼服务、营销执行力，以及渠道覆盖度；第三，虽然热销品类从传统电视转向清洁生活用品，但竞争手段没有创新，只是依靠联手国家支持不断降价，让利，以至于只剩下抢夺用户份额，没有更多突破。

因此，在这个充满挑战与变革的大背景下，不只是赢者寥寥，更是只有TOP3强或TOP5强才能站稳脚跟。而这些胜出的企业主要集中在阿里巴巴和京东这样的平台，以及苏宁易购等其他电子商务平台。而那些缺乏国家补贴资格的小型经销店，则因为失去生意来源，被迫关闭门市半个月以上时间。

那么，为何今年家的广告就没有以前那么热闹呢？一方面，是由于消费者需求减弱，从而导致整个行业采取精准投入策略；另一方面，则可能是因为人们早已提前通过“以旧换新”的方式享受到了国家提供的一般化储蓄，因此，对于这种形式上的促销活动失去了兴趣。在这样一个两极分化严重的情况下，只有少数幸运儿能够成功拿到订单，而大量其他公司则不得不承受失败带来的苦果。