2025-02-12 手机 0
在今日股市的背景下，家电市场呈现出一种意外的安静。除了海尔、美的等少数大企业，在11月12日如期公布了双11业绩战报，绝大多数家电企业却保持着平常心，就像没有特别关注今年双11的大促活动一样。对于这个问题，我们需要深入探究：今年双11家电市场到底发生了什么？家电厂商又在想什么，又在做些什么？
今年双11大促，天猫和京东相继发布了成绩单，但并未披露具体交易额，只是表示取得“创纪录”的增长。不过，家电圈注意到，这些数据背后隐藏着一个显而易见的事实——众多家电企业和商家的表现很安静！有人说，这可能意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱；也有观点认为，家电厂商们对双11的重要性认同感降低，或许还存在一些不可言说的隐患与问题。
据掌握信息显示，此年之交，本轮节庆期间，因“国补”政策与主要品牌的让利措施共同作用，最终形成了一种令人难以置信的情况，即空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房用具等主销产品价格普遍跌至历史最低水平，而这正是许多行业内人士所称赞的一番“真便宜！”尤其是一批中高端精品型号，其出货量出现强劲反弹。
尽管如此，一线市场上的众多家庭用户都意识到了这一点：“买新款可以享受20%国家补贴”，并且知道，“时间不久，便将无法享受这些优惠”。因此，他们加速提前消费，以免错过这一机会。
总结来说，这一年的双十一虽然给予了家庭用户极大的优惠，但也带来了新的挑战：首先，由于国补政策推动，让利导致销售增长；其次，对于竞争愈发激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销策略及渠道完善性；最后，是由于热销品类转变，以及竞争手段缺乏创新，使得市场竞争更加残酷，没有爆炸性的变化，只有肉搏式混战。
此外，还有一点不得不提的是，大部分乡镇经销商因为无资格获得国补，因此半个月以来都关闭门店。在这样的情况下，有谁能真正称得上赢家的呢？答案是 TOP3强或TOP5的几个品牌，以及阿里巴巴和京东这样的平台。这一切似乎暗示着未来行业将会更加精细化，不再依赖于单纯的大规模宣传，而是在精准投入中寻求效益最大化。
