SonyMobile以中高阶机种满足各类需求强化实体通路布局

针对此次在台推出的Xperia XA1 Plus，Sony Mobile总经理林志远说明将以大尺寸屏幕、大电池电量，以及旗舰机等级的相机拍摄体验吸引年轻族群消费市场，同时也强调接下来仍将持续强化地区包含实体通路的产品体验、售后服务等市场沟通策略，虽然暂时还不会由Sony Mobile本身布局线上通路发展，但将以背后支援方式协助合作经销通路扩展线上通路，并且与线下通路达成更具体的虚实整合效益。

就林志远看法认为，确实许多手机品牌已经着手线上通路销售，借此达成线上网站消费与线下实体通路整合效果，但目前Sony Mobile在地区的通路策略依然是聚焦将实体门市的产品体验做好，并且提供更专业、贴切的产品咨询与售后服务，借此吸引更多消费者能从实际体验感受产品特性，进而产生购买行为。

林志远表示，由于多数消费者购买手机之余，可能还会同时购买保护贴、手机套等保护配件，甚至也需要专业人员协助黏贴保护贴，或是进一步协助产品维修事宜，因此实体通路仍有其发展必要性，同时也认为相比其他品牌，Sony Mobile旗下产品除了有集结Sony旗下技术优势，更在实体通路可提供更贴切的产品服务。

针对下半年的手机市场发展，林志远认为消费市场的换机频率普遍降缓，即便仍有不少品牌推出新机，却仍较难吸引消费者踊跃购机、换机，多半还是以高阶旗舰机种较能吸引特定族群更换手机，否则绝大多数消费者依然还是以电信资费绑约等方式换机，因此换机周期多半仍维持在1年半至2年之间，相较去年同期显得较淡。

从Sony Mobile今年的产品策略来看，上半年推出Xperia XZ Premium高阶机种，以及包含Xperia XA1与Xperia XA1 Ultra两款中阶机种之后，下半年则是一口气在IFA 2017期间推出Xperia XZ1、Xperia XZ1 Compact，并且在Xperia XA1系列加入5.5吋的Xperia XA1 Plus，借此补足高阶机种与中阶机种不同面向需求。

此外，Sony Mobile今年在高阶机种采用不同尺寸、功能导向区隔不同市场需求，而在中阶机种同样以屏幕尺寸差异、电池容量等吸引不同用户族群，差别在于高阶机种锁定更高效能、极致影音体验，以及内容创作应用需求，而中阶机种则强化相机拍摄，同时针对年轻消费族群使用需求为主，透过不同产品定位对应绝大部分的消费市场。

而针对今年多数品牌机种均开始导入全尺寸屏幕与极窄边框设计规格，虽然近期Sony Mobile传出有意推出极窄边框与18:9显示屏幕规格机种，但从先前总部给予回应表示暂时尚未有此方面规划，林志远除说明并不对市场传闻做任何回应，同时也说明目前Sony Mobile仍维持16:9显示比例屏幕设计，相比全尺寸屏幕使用模式更着重诸如4K、HDR等影音视觉体验。