2025-02-16 科技 0
在小红书这个充满生活气息的平台，关于家居和厨电的讨论一直都是热门话题。那么，如何帮助高端厨电品牌方太脱颖而出呢？小红书给出了答案。近日，小红书与方太联合推出了「生活的万种想象」主题活动，以此来聚焦家庭厨房场景，并邀请博主们分享他们对家的理解和感悟，以及通过现实中的体验，让人们对生活产生无限热爱。
截至活动结束，「生活的万种想象」在小红书获得了超过1.5亿总曝光量，话题页浏览量达到4102万。这一切都依托于平台原生语境所创造出的品牌沟通场域。
小红书作为一个汇聚各种流行生活方式的小众社区，是年轻人寻找灵感、交流装修经验及决策家居消费的重要入口。在767万篇与“厨房”相关笔记中，有196万篇笔记与“厨房装修”相关，这为方太提供了集中讨论的话题场景，同时也拉近了品牌与目标人群之间的距离。
在活动下，注重品质的人们关注如何在高颜值厨房里进行精致的一人食；新婚夫妇则讨论是否采用开放式设计，让空间发挥到极致；宝妈们则思考如何改造厬间，使其成为全家的美好体验之源。这些自发参与的讨论既反映出用户对于高品质厨房颜值、社交、功能等方面需求，也是方太开敞厨房解决痛点的地方。因此，“围绕‘生活的万种想象’这一话题展开讨论”，让用户注意力集中到了方太开敞厨房上，为品牌营造了一定的沟通场域。
为了让话题更聚焦，小红书还邀请三位知名博主讲述自己关于家的理解，他们以不同身份说出了不同用户群体对于家庭和餐饮文化需求，从而引发共情并使品牌成为关注焦点之一。此外，小红薯@丁小小成为了方太体验官，与公司共同打造梦中情侣库，并将整个过程以笔记形式发布，在其他用户眼前展示了产品落地真实场景，从而激发更多户型打造同款环境的情愫。
回顾整个「生活的万种想象」活动，我们可以看出，小红书作为一块资源丰富且运营能力强大的平台，将优质传播场域提供给了方太。在KOL带领下，用户积极参与，并产生大量贴合产品内容，这不仅加深了品牌印象，也强化了开敞厲房间卖点。而对于小紅書來說，這次活動體現了一個多元內容傳播環境以及強大的運營能力，並為其他商業伙伴提供了一個實現品效合一萬種可能的心得教訓。
