苹果让iPhone 8系列机种价格维持与iPhone 7系列机种相同，但相对仅保留64GB与256GB储存容量，意味是将iPhone X设定为今年高阶iPhone款式。
在10周年纪念机种iPhone X正式揭晓，并且公布其售价将从999美元起跳 (地区售价从新台币35900元起跳)，成为有史以来最贵的iPhone机种。而在iPhone X之前揭晓的iPhone 8，以及iPhone 8 Plus，则是维持近年来4.7吋、5.5吋屏幕大小，以及相机规格区隔，相比iPhone 7系列有明显硬件规格升级，但相比iPhone X却显得保留一些，同时也较贴近现有使用者习惯。
成为有史以来最贵的iPhone之外，苹果也强调iPhone X加入许多新设计，包含取消使用许久的Home键、终于实现全尺寸触控屏幕使用模式，并且借由TrueDepth红外线相机模组实现可清楚辨识每一组人脸资讯的Face ID功能，同时更借由搭载全新A11 Bionic处理器，以及首款自制GPU元件与导入深度学习的算子件，让整体运算效能再次提升，同时也能对应更具效率的脸部识别与扩增实境应用。
不过，从大胆移除过去使用者习惯的Home键来看，无疑又是依循苹果减法设计原则，除了比照去年iPhone 7系列移除3.5mm耳机孔，借此让手机防水效果能更进一步提升，在少了Home键机构设计之下，不但能让屏幕显示面积增加，更可放入更大电池元件，对于采用更大显示面积、提供更多扩增实境应用的iPhone X来说，将可带来更长电池续航表现。
iPhone X了无新意？
许多人认为iPhone X了无心意，毕竟全尺寸屏幕并非苹果率先采用，三星、LG等厂商早在旗下机种以极窄边框设计，将更大尺寸屏幕放进更小的机身内，而移除Home键设计更是早在许多Android手机上发生，即便是脸部识别功能也在不少手机上采用。
但以苹果设计通常会将早已进入市场布局的技术进一步提升，使其变得更好用，在此次推出的iPhone X再次印证此原则。
以脸部解锁功能Face ID为例，苹果利用TrueDepth红外线相机模组，以及深度学习机制，让系统能透过更精细的景深与不同角度脸谱细节建立个人识别资讯，并且强化不同光影与装扮改变情况下的辨识效果。相比过去手机单纯透过影像识别模式比对，苹果强调Face ID可具体分辨双胞胎的脸部细微差异，即便有心人士拿着照片或3D打印精制的面具也无法轻易欺瞒系统，标榜仅有100万分之1错误率与硬件加密安全，同时整个识别过程仅在瞬间即可完成，更方便使用者可在不碰触手机下即完成解锁。
此外，不像其他品牌单纯仅将脸部识别功能应用在装置解锁或身份识别，苹果除了让Face ID技术可用于Apple Pay身份认证，更让TrueDepth红外线相机模组人脸分析建模进一步应用在诸如iMessage内的动画表情符号，或是开放API让第三方App也能取用，例如在Snapchat等服务内即可让使用者“变脸”，进而创造更多应用可能与使用乐趣，因此不会造成费心打造特定硬件设计，却仅能用于单一功能，导致使用者对此感觉鸡肋。
而移除Home键让屏幕显示面积进一步增加，苹果也配合相对缩减的机身加入更多操作手势，借此弥补移除Home键的操作体验，包含从下往上滑的返回主画面手势，以及压按屏幕左右拖曳呼叫多工切换界面，以及同时压按电源键与音量降低键即可撷图。相比许多取消实体Home键的智能手机多半仍须双手操作才较流畅，iPhone X几乎让使用者能透过单手即可轻易操作采用5.8吋屏幕界面的手机功能，而非仅单纯让屏幕显示面积增加。
确实在iPhone X上可以看见不少智能手机曾提出设计想法，但却甚少有能持续被人使用的功能，因此在苹果的设计之下，多半能让这些应用功能再次被正视、广泛使用，例如此次强调使用的Face ID，以及扩增实境应用功能。另外，许多人也批评iPhone相机功能表现早已被Android阵营手机超越，但仍有不少人愿意使用iPhone拍摄还是有其原因，加上软硬件规格差异幅度不大也持续吸引游戏商、软件商持续投入iPhone平台开发内容，这也是苹果对于iPhone X相当具有信心原因。
iPhone 8仍为主流机种
只是此次定价确实因为采用OLED面板、TrueDepth相机模组，以及考量内存价格提升、重新设计研发成本等因素，加上产能表现不若以往情况来看，使得入门售价便在999美元之谱，成为有史以来最贵的iPhone机种，其中有部分原因也可能为了与同台亮相的iPhone 8系列机种做市场区隔，使得整体售价必须再往上调整。
这样的价格策略，或许将使苹果面临一场赌注。毕竟定价太高导致无人愿意购机，全数偏向购买iPhone 8，恐怕将使10周年纪念机种陷入曲高和寡窘境。
以产品定位来看，今年主流机种应该还是iPhone 8与iPhone 8 Plus。为了与去年推出的iPhone 7系列机种做明显区隔，iPhone 8系列在硬件规格采用与iPhone X相同的A11 Bionic处理器，并且加强扩增实境应用，因此让升级幅度变得更加明显，因此苹果并未以“iPhone 7s”命名，而是直接跳到数字“8”的命名模式，借此诠释跨级提升的硬件表现。
为了避免所有消费者均抢购iPhone X，苹果让iPhone 8系列机种价格维持与iPhone 7系列机种相同，但相对仅保留64GB与256GB储存容量，意味是将iPhone X设定为今年高阶iPhone款式，因此主流机种依然会以iPhone 8系列为主，并且以相对容易入手价格上市，同时提供与过往机种相同的操作体验，效能却大幅提升。
不过，价位首次来到999美元起跳规模的iPhone X是否逆势吸引更多消费族群，其实也是现在不少关注方向。
