5月20日消息：苹果公司的电视计划并不是与传统电视台合作，而是与他们针锋相对。苹果已经放弃了研发4K 电视的计划，这一看起来让人惊讶的选择实际上无可避免，乔布斯号称“重新定义”了电视行业，但事实证明电视行业和手机、MP3行业完全不是一码事。那么人们期待已久的Apple TV究竟遭遇了怎样的困难呢?
电视并不仅仅是一台机器，我们面前的这个铁盒子只是放映器，一台电视还有很大一部分“虚拟”内容掌握在电视台手中。没有信号的电视毫无用处。
苹果在电视领域的强项是软件，没有人会怀疑苹果做出远高于电视同业平均水平的软件系统，但事情真的那么简单吗?电视是一团乱麻，无论电视本身还是机顶盒的软件都很蹩脚，他们的实际价值在于各种各样的电视节目，而人们所需要的也正是电视节目而非多么绚丽的软件界面。不过没关系，苹果以前在iPhone、iPod领域解决过同样的软件硬件融合问题，并以高用户友好度赢得了广泛认可。
然而电视行业懂得以史为鉴，他们不打算让苹果在自己身上故技重施。据悉苹果已经放弃拉电视台入伙的打算，转而直接与节目策划人合作。苹果曾与Comcast洽谈此事，但没有结果。
或许苹果应该考虑制造一个不那么超前的电视产品。当然，Apple TV仍会是一个有着大大的屏幕的盒子，但按照苹果目前的计划，整个使用体验将与传统电视有着极大的不同。用户当年接受iPod、iPhone因为它们有着先进的硬件，先进而又易于上手，使用方法与旧时代产品基本相同：插上耳机听音乐，贴在耳朵上打电话。可以预见，整体的使用体验会是决定产品成败的关键因素，而在这场电视行业的竞争中，苹果将遇到到传统电视台的重重阻力。
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